2025年旅游行为与营销前沿学术研讨会在成都顺利召开

9月19日至20日，2025年旅游行为与营销研究前沿学术研讨会在成都顺利召开。本届研讨会由四川旅游学院、《旅游科学》编辑部联合主办，四川旅游学院酒店与商业管理学院承办，四川旅游学院旅游文化产业学院、四川旅游学院经济管理学院、成都绿色低碳发展研究基地协办。为深入贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，此次研讨会主题定为“数字时代的旅游：科技革新与旅游行为”，旨在共同探讨旅游行为、旅游营销、旅游与服务体验、智能化旅游业态重构研究、旅游组织行为与人力资源管理等领域的最新动态和前沿议题。来自南开大学、山东大学、中南大学、华东师范大学、西北大学、暨南大学、华侨大学、马来西亚国立大学、澳门科技大学、澳门城市大学、四川大学、西南财经大学等境内外数十所高校的近170名专家、学者和研究生齐聚一堂，共话旅游行业发展新趋势，共同推动旅游行业的创新发展！

开幕式

会议开幕式由四川旅游学院酒店与商业管理学院院长王斌教授主持。

四川旅游学院党委常委、副校长王冲代表学校致欢迎辞。他首先对与会专家学者表示热烈欢迎，并简要介绍了四川旅游学院作为中国第一所以“旅游”命名的全日制普通本科高校的办学特色和学科优势，指出学校紧紧围绕省委推动文化和旅游深度融合发展的战略部署，以“文旅融通、产教融合、科教融汇”三融驱动，助力文化旅游业做大做强。王冲副校长总结，本次研讨会为旅游行为与营销研究提供了高水准的交流平台，必将推动该领域向更宽领域、更深层次、更高水平发展。

《旅游科学》编辑部副主任张圆刚教授在致辞中对本次研讨会的召开表示祝贺，并感谢四川旅游学院的大力支持。他简要介绍了《旅游科学》近年来的发展情况，包括影响因子的显著提升和期刊扩容进展。张圆刚强调，在数字化浪潮下，旅游研究面临新的机遇与挑战，希望本次会议能推动学术创新，为旅游业高质量发展提供理论支撑。

中南大学商学院教授粟路军率先发表题为“AI时代的游客幸福感重构”的主旨演讲。他系统分析了AI与传统旅游的差异，提出基于触点理论的三阶三维“触点”模型和四域情境框架，并结合中华文化背景，探讨了AI在旅游前、中、后各阶段的应用场景。粟教授指出，AI通过增强体验强度、延长体验时间和拓展空间，重构了游客幸福感。针对未来研究方向，则提出应关注AI赋能文旅融合的机理及其社会福祉效应。

南开大学旅游服务学院副院长陈晔教授进行了题为“幸福产业与旅游者自我发展”的主旨演讲。他从时代变迁与消费新趋势切入，指出旅游业作为幸福产业的重要地位，并结合乌镇、行知探索等案例，分析了创造力在幸福价值创造中的作用。陈教授还分享了关于旅游式学习、旅游者自我发展路径的研究成果，强调旅游不仅是体验消费，更是个人成长与意义实现的过程，鼓励学者积极探索把创造力作为幸福产业的驱动因素所发挥的具体作用以及旅游者自我发展的规律。

华侨大学旅游学院原院长郑向敏教授作了题为“文化遗产‘共生’与旅游多主体价值共创”的主旨演讲。他强调文化遗产保护与旅游开发应实现“共生”，通过多主体协同实现文化保真与价值共创，并指出当前存在的文化失真、技术滥用等问题，提出应构建政策协同、社区参与、教育引导等多路径协同的生态体系。

东北财经大学文旅产业创新发展研究院院长韵江教授作了题为“明暗之变：AI时代人智关系重构下的旅游创新思考”的主旨演讲，剖析了AI带来的范式革命，从明面（机遇）和暗面（挑战）两方面分析了AI在旅游中的应用，并提出未来应构建人智协同的旅游新生态，重视人文温度的留存与情感价值的升级。

西南财经大学工商管理学院吕兴洋教授进行了题为“重构冲动性旅游决策模型”的主旨演讲，介绍了基于新时代的新模式和新趋势，指出人们的消费比以往任何时候都更冲动，一方面刺激因素增加，另外一方面出行的便利程度不断提高。他总结了冲动性旅游决策作为未来研究的重点，并提出对冲动性旅游决策的研究需要底层的理论创新与结构的彻底重构。

上海师范大学旅游学院、《旅游科学》编辑部副主任张圆刚教授进行了题为“从‘走出去’到‘回得来’：乡村旅游地人才回流研究”的主旨演讲，系统分享了其团队在乡村旅游人才回流方面的研究成果。他从“为何回得来”“如何留得下”“怎样发展好”三个维度，揭示了情感、信任、政策与环境等多因素对人才回流的影响机制，并为乡村振兴背景下的人才策略提供了理论依据和政策建议。

分论坛报告

本次论坛设立了四个平行论坛，设置了论文汇报、专家点评与问答交流等多个环节，内容聚焦了数智技术与服务创新、人工智能驱动下的旅游行为与体验设计、文旅融合与目的地管理、数字转型与社会认知等方向，会议期间共进行了30个学术报告分享。多位专家学者和研究生分享了最新研究成果，现场讨论热烈，学术氛围浓厚。经评审专家认真审阅，最终评选出优秀论文7篇。

闭幕式

闭幕式于20日下午举行，由四川旅游学院酒店与商业管理学院副院长刘蕴瑶副教授主持。会上宣布了优秀论文作者名单。张圆刚教授和王斌教授为获奖作者颁奖。王斌教授作会议总结，再次感谢主办方、专家学者、与会代表及会务人员的支持，并表示将继续搭建高水准学术交流平台，推动旅游行为与营销研究的创新与发展。本次会议在热烈的氛围中圆满落幕。（舒敏）

（主办方供图）

编辑：曾璐